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昌启餐饮 行业动态 瑞幸咖啡欲上市?继马爸爸之后瑞幸推出瓜分500万现金 

瑞幸咖啡欲上市?继马爸爸之后瑞幸推出瓜分500万现金 

2018年饮品行业中,发展迅猛的莫过于瑞幸咖啡了,各种优惠吸引着每一个消费者,作为饮品行业中势头正猛的瑞幸咖啡是否会失败呢?接着往下看吧!

2018年饮品行业中最猛的品牌非瑞幸咖啡莫属,从无截止12月25日的2000家直营门店,众人对其行为评价,也是众说纷纭,是在星巴克培养用户还是将成为成功的中国资本。

马爸爸的组队瓜分9亿红包,现在瑞幸咖啡同样开始“送钱”模式,游戏规则为在3月11日—5月19日期间,只要你每周购买的次数达到7次以上(没有通过优惠劵购买),那么在周末的时候,就可坐等瓜分500万现金。一改去年大额度补贴,赚用户方式,但是没有改变的还是利用巨资冲击咖啡市场。


一切都是为上市准备?

据路透社、今日援引等多位知情人士的消息称,瑞幸咖啡正向高盛和摩根士丹利等投行寻求至少2亿美元的贷款。这笔交易有可能让这些投资银行成为瑞幸咖啡赴美IPO(首次公开招股)的承销商。

知情人士上个月曾向路透社表示,瑞幸咖啡已授权瑞信为其IPO牵头承销商,最早可能在今年5月份进行,估值约为30亿美元。

该知情人士表示,瑞幸咖啡目前已经进入与券商商谈阶段,瑞幸咖啡亏损现状难以改变,只能通过补贴刷量让数据更好看。

按上面的内容分析,瑞幸咖啡的大量优惠券,外卖抢占市场的营销方式,使财务亏损严重,即将贷款上市。而这次的瓜分现金,是一种吸引用户消费的“手段”,使估值数据更好看,从而方便上市谈判。


瑞幸的阔气“送”模式

用资本去抢占咖啡外卖市场,打造的“咖啡帝国”会是昙花一现吗?

有一部分用户认为,一家新咖啡品牌想占领市场,不是靠低价补贴,靠的是服务,口感,环境,档次,品质。

咖啡是现磨的好喝,这也是星爸爸不推外卖的原因,避免口感落差;而瑞幸咖啡却不这样认为,它利用资本推动流量,补贴用户,可以讲是利用一切资源去“送外卖”。不免让人担心,钱“贴”完后,瑞幸咖啡的实实在在的用户是否会所剩无几?

依靠融资活着,巨大的亏损无法维系持续经营,只有将这些通过补贴转化出的流量找到可盈利的点,才能持续经营下去,这是一般的经营思维,即转亏为赢才能生存。


疯狂的瑞幸咖啡会失败?

打破传统就是创新,不符合常规就是疯狂;瑞幸咖啡来势汹汹,而且用一种无人尝试过得方式,强势闯入咖啡市场;这种行为不符合“规矩”,有店搅乱局势的意思,但是规矩就是用来破的,不尝试没人知道结果如何。

瑞幸咖啡的短板,任谁都能看出来的,那就是它的销售模式,“免费”可以拉拢人心,刷新销售量,但是没有免费之后呢?这个“人心”是否有能力留住,这是瑞幸咖啡的挑战,也是现阶段应考虑的问题。


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